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Tácticas de marketing para las Bebidas

En el 2008, tres de las compañías de bebidas más grandes del mundo gastaron más de $4 mil millones en marketing global lo que dio como resultado anuncios de bebidas azucaradas en casi todas las formas de medios de comunicación, en todos los lugares y en todas las formas.  Algunos son obvios pero otros son más sutiles. Abajo se mencionan algunas de las formas en que la industria de las bebidas se publicita a los ciudadanos y a la comunidad. 

  • Comerciales de televisión
  • Comerciales de radio
  • Publicidad en Internet
  • Anuncios en revistas
  • Vallas publicitarias
  • Avisos (bancas en los parques, autobuses, carteles en ventanas, avisos de neón, etc.)
  • Colocación de productos en películas y programas de televisión
  • Programas altruistas
  • Concursos / premios
  • Respaldo de celebridades
  • Conciertos / festivales de música
  • Auspicio

¿Eres el objetivo? Los especialistas de marketing de bebidas seleccionan grupos específicos en función a muchos factores, como la edad, el nivel de ingresos, ubicación, género, raza o etnia, una práctica que es conocida como marketing objetivo. Desde una perspectiva del marketing, enfocarse permite al especialista en marketing identificar un deseo en una población particular de consumidores, y luego usar el marketing relevante para cumplirlo.   

Durante años, la publicidad de bebidas azucaradas ha estado intencionalmente enfocada hacia las poblaciones negras o latinos, contribuyendo a tener tasas desproporcionadas de obesidad, diabetes y otras enfermedades crónicas en estas comunidades. Los especialistas en marketing se enfocan en los jóvenes impresionables, más que en los adultos, para alentarlos a beber más bebidas azucaradas con la esperanza de ganar clientes duraderos. No seas víctima de la publicidad y no compres bebidas azucaradas.

Tácticas de Marketing para Jóvenes: La industria de las bebidas vende grandes cantidades a los niños impresionables y adolescentes. Al asociar los productos con películas populares, juguetes, juegos de video, música y más, ellos encubren sus tácticas de marketing. Los jóvenes son más propensos a reaccionar a las tácticas directas de marketing, lo cual les está enseñando a temprana edad  por qué es tan importante conocer los efectos negativos que puede tener sobre la salud tomar bebidas azucaradas.

 
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